新媒体培训学习心得体会:主流媒体四力再造

2019-06-08  阅读 36 次

3.对沈报集团的有用启发(1)主流媒体缺少的四力,比起商业网站和民间高手,主流媒体在信息处理上的四个弱项:引爆力、发酵能力、推广能力、扩散能力主流媒体信息处理上的弱项暴露了目前新闻工作的短板,即做新闻不能够抓住眼球、后续新闻跟踪和制作跟不上、发布新闻手段单一和受众狭窄。 引爆力:即制作的新闻有冲击力,瞬间抓住读者,这里面有标题制作、群众关心等因素发酵能力:即能否持续延展追踪新闻并根据新情况为焦点新闻注入更多吸引人的后续新闻;推广能力:即能否将编采制作的深度新闻产品介绍发布给读者,即阅读人群能否跟主流媒体匹配,渠道是否多样扩散能力:主流新闻媒体的读者能否主动成为传播者,继续在时间和空间上不断扩大新闻的影响力这四力的缺少让我们在新闻编采、发布、推广等方面自检,具体到措施就是:A记者新闻做得是否充分,考核标准要变化B深度全面做新闻的能力要提高C是否要求全员转发、平素积攒庞大的粉丝群D向中央级、其他地区媒体推广代表沈报品牌的新闻(2)新媒体拓展的重点:移动端、可视化、直播化截止2017年12月,中国网民规模达到了亿,其中手机网民占%。 这个方向是经过多家传统媒体尝试并实践的准确方向,目前上报集团也是走的这条路,他们研发的APP和公号都产生了影响力,新老媒体影响的人群仍然占上海媒体中的头把交椅。

目前,沈报集团在巩固三报人群对纸媒的信任外,已经明确:做好两微一端的新媒体发展方向,是附合媒体发展规律的,集团领导对形势的判断还是明智和敏锐的。

那么我也在思考,如果何在这三个重点方向上具体扎实的实行呢?就沈阳晚报来讲,我有如下建议:A.全员考核方式改变,对纸媒A稿的考核拿到新媒体上,以阅读数、转发量为标准B.鼓励全能记者摄影拍视频,用更多图片释析新闻,易于阅读C.借助影响力大、有观众多的直播平台,输送直播大号,比如沈阳晚报现在的一直播,也可以申请多个大号,比如头条号、快手等等,输送服务性信息。 前年沈阳晚报60路记者直播暴雨路况就起到了主流媒体的作用,影响力强。 D.鼓励记者个人大号,自媒体泛滥的情况下,记者的编采能力、占有权威信息的全面性能够成就多个大号,只是在大号收获期,规定好贴附广告分成比例就好,甚至在广告部统一为沈阳晚报各个大号寻找广告的前提下,规定好分成,让企业和个人都能够享受到新媒体带来的红利。

事实上,像咪蒙、六神磊磊读金庸等大号也是机构在运营,如果报社以个人大号为项目,多方分成小组共同运营几个大号,也会有所营利。 理财、医疗、读史这些方面,如果打上鲜明的个人特点又能够占据机构优势,扶植起来会为沈阳晚报新媒体加分的。

E.一些公号可以联合投资人共同创办,引进外面资本,做大服务做到极致,才能够在当下媒体转型期克服资金短缺的困难。 F.培育扶植要有耐心,考核赢利要有限制,以季度为考核期限,粉丝增长与效益增加势头好的就继续鼓励,如果下滑或没有前景的就适当调头重新定位或开别的公号。

机构扶植下的公号收放自如,比个人奋斗要收效快。 G打造卖字卖视频平台,集团里面记者所有的才华都是以文字创意为基础的人才,集中旗下优秀记者打造人才库,海量原创平台,像网约车一样,订制公文写作文娱台词剧本创作、小说创作文案策划等类库,有预约写稿的需求平台和作者稿费分成,同时收纳全社向全沈阳的文字人才、视频人才,成为沈阳最全最个性化的创作平台,可以叫滴滴写作。

(3)未来新闻采编需要具备的新技能A.分析与整合规模庞大的数据的能力这个就是记者的编辑能力,大量阅读之后的分析能力、概括能力以及探索精神,跟主动积极性有关,事实上是跟记者编辑的积有思考和行为方式有关B.利用网络进行联系和发展信源的能力编辑要有约稿能力,要有敏感性,在平时的工作中多联系通讯员多注重各个领域里面的专家、大V以及草根作者,遇到突发新闻或者专题新闻有更多渠道获得新闻资料C.编辑高水平搜索网络信息的能力这个就是需要利用各种搜索引擎集纳信息,像研究生写论文一样掌握好必备的资源进行融合提炼。 事实上,这些能力就是在以往信息馈乏年代编辑应具备的基本能力,只是在当下海量信息情况下,多思考、勤动手、有追求的编辑就会自动运用生成这些能力。 我们的集团老一辈编采人员在传帮带下一代编采人员过程中,应更新标准,更新知识结构,更新手段,这样才会为年轻编辑记者开创一个完美的新媒体环境。

(4)传媒业增加了大量新兴技术岗位随着互联网、大数据、人工智能等技术在传媒业的广泛应用,各媒体对IT技术人才的需求以及相应的新兴岗位不断增多。 技术是新媒体快车发展的另一只轮子。 我们驾驭新媒体需要各种技术支撑,编采人员需要掌握使用的能力,而IT人才则需要研发能力,在各种新媒体的使用手段上为内容服务甚至引导内容,形成新技术与新内容相得益彰,这才是新媒体平衡发展的保障手段。

新媒体培训学习心得体会:主流媒体四力再造

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